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Hasta ahora se sigue creyendo erróneamente que los meta tags ocupan un papel fundamental al posicionar páginas en los resultados de Google, quisimos desacreditar este concepto al menos en cuanto se refiere a Google. Actualmente Google emplea más de doscientos indicadores en el ranking de búsquedas en la web. El meta tag «keyword» no está en ninguno de los indicadores que utiliza Google y parece que esto no va cambiar.

Recientemente hemos recibido algunas preguntas sobre cómo Google utiliza o no utiliza el meta tag «keywords» al momento de posicionar los resultados de búsqueda en la web, por ejemplo: Imaginemos dos sitios web dirigidos por Verónica y Oscar, Verónica dirige una compañía llamada FlorInca Ltda y Oscar dirige FlorLatina Ltda. Un día mientras Verónica miraba la página web de Oscar se da cuenta que Oscar ha copiado algunas de las palabras que ella usa en el meta tag «keywords» y además, Oscar ha añadido la palabra «FlorInca» a su meta etiqueta «keywords». ¿Debería Verónica  estar preocupada?. En cuanto se refiere a resultados de búsquedas en Google, (en septiembre del 2009) la respuesta fue no, Verónica no debe preocuparse. Google no utiliza el meta tag «keywords» para posicionamiento web.

¿Utiliza Google el meta tag «keywords» en la clasificación de los resultados de búsqueda?

• En una sola palabra se puede decir que no. Google vende un producto llamado Google Search Appliance, este producto tiene la capacidad de coincidir los resultados con los meta tags (Este es un negocio diferente al producto de búsqueda en la web). El buscador Google, que cientos de millones de personas usan cada día, no tiene en cuenta la meta etiqueta «keywords». Simplemente el meta tag no causa ningún efecto en el posicionamiento de resultados.

¿Por qué Google no utiliza el meta tag «keywords»?

• • Cerca de una década atrás, los motores de búsqueda juzgaban las páginas web basándose sólo en el contenido; no usaban los factores «off pages» como las referencias de enlaces a una página web. En aquel entonces, el meta tag «keywords» se empleaba como una etiqueta que cualquiera podía rellenarla con un montón de «palabras claves – keywords», a menudo irrelevantes, sin que los usuarios habituales llegasen a ver esos «palabras claves – keywords» en el contenido de las páginas que visitaban. Esto sucedió porque se abusó del meta tag «keywords». Ya han pasado algunos años desde que Google empezó a no tener en cuenta esta meta etiqueta.

¿Esto significa que Google ignora todos los meta tags?

• No, Google es compatible con varios meta tags. La siguiente imagen muestra varios meta tags que el motor de búsqueda soporta.

Por ejemplo, algunas veces se utiliza el meta tag «description» como texto en fragmentos para los resultados de búsqueda, como muestra esta imagen.
Aunque a veces se emplea el meta tag «description» para mostrar fragmentos de texto, esta etiqueta no se usa en el clasificación de los resultados de búsqueda.

Esto significa que Google siempre ignorara el meta tag «keywords»?

• Es posible que Google utilice esta etiqueta en el futuro, pero no es muy probable. Google ha ignorado el meta tag «keywords» durante años y actualmente no hay ninguna posición a favor de cambiar esta política.

Basado en el artículo de Matt Cutts acerca del meta tag keywords.