Técnicas de mercadeo más populares para pequeños negocios
Al final del año 2009, la compañía EnterQuest llevo a cabo una encuesta a pequeños negocios y micro negocios con el objetivo de identificar las técnicas más populares y las técnicas menos populares de mercadeo usadas en Estados Unidos.
Los participantes en la encuesta fueron de una amplia gama de sectores del comercio como consultoría y capacitación, finanzas, turismo, salud y terapia complementaria, artes, industria manufacturera, comercio minorista, construcción y servicios de TI.
La encuesta recolecto información de 10 técnicas de mercadeo que los pequeños negocios emplean regularmente, usan ocasionalmente o nunca han usado en absoluto.
No hubo ganador destacado en términos de una técnica de mercadeo comúnmente empleada en estos pequeños negocios. Los resultados revelaron que los dueños de pequeños negocios son por lo general marketers proactivos. Por lo cual, experimentan y/o intentan diferentes tácticas, analizan y monitorean las técnicas para determinar cuál produce el mejor resultado para su mercado en particular.
Técnicas empleadas regularmente
- Redes de cara a cara “Face-to-face networking” (72%)
- Redes en línea (52%)
- E-mail marketing (50%)
- Anuncios en directorios del sector (47%)
- Correo directo (44%)
Técnicas menos empleadas
- Anuncios en la prensa local (63,7%)
- Medios de comunicación social (39%)
- Anuncios en las Páginas Amarillas (53%)
- Publicidad de pago por clic (PPC), Ejemplo: Google AdWords (53%)
- Anuncios en revistas especializadas del sector (48,8%)
No hay argumento en contra que Internet ha cambiado dramáticamente el panorama del marketing y la comunicación empresarial en los últimos diez años. Aun así, mientras que las redes profesionales en línea como LinkedIn y técnicas de marketing por e-mail han aumentado, es importante señalar que el cara a cara en red surge como la forma más popular de mercadeo en internet.
Resumen de la encuesta:
- El 73% de los encuestados participan redes de cara a cara.
- Más de la mitad usan redes profesionales en línea
- Casi dos terceras partes no utilizan los medios de comunicación social como herramienta de marketing.
- Sólo el 15% de los encuestados utilizan regularmente los medios de comunicación social con fines de negocios.
- Más de la mitad no hacen publicidad de sus servicios en ningún medio.
